Der Wukong-Effekt ebnet den Weg für Chinas Premium-Gaming-Zukunft – neue NikoIQ-Exklusivprodukte

Dies ist ein Auszug aus unserem neuesten NikoIQ Exclusive, der letzte Woche für unsere Kunden veröffentlicht wurde.

Bei NikoIQ Exclusives handelt es sich um Mini-Themenberichte, in denen wir unsere proprietären Umfragedaten und Erkenntnisse nutzen, um tiefer zu graben und Analysen zu aktuellen und interessanten Themen zu erstellen.

Unsere neuesten exklusiven NikoIQ-Cover Schwarzer Mythos: Wukong und zielt darauf ab, eine Frage zu beantworten, die viele gestellt haben: „Ist WukongIst der Erfolg nachhaltig oder handelt es sich um einen „Flaschenblitz“-Moment für den chinesischen Markt? Dieser Bericht versucht, diese Frage zu beantworten und zeigt, was sowohl chinesische als auch westliche Entwickler aus der Massenattraktivität und dem Erfolg von lernen können Schwarzer Mythos: Wukong bei der Arbeit mit dem chinesischen Markt.

Im Aufstieg von Chinas Blockbuster-Spiel Black Myth: Wukong

In den letzten zehn Jahren wurde Chinas Videospielbranche vor allem durch Free-to-Play-Live-Service-Titel (F2P) vorangetrieben, z Liga der Legenden Und Genshin Impactwobei F2P-Spiele im Jahr 2023 etwa 90 % aller Spielerausgaben ausmachen. China ist auch ein Mobile-First-Land, in dem mobile Spiele im vergangenen Jahr schätzungsweise 68,7 % aller Spielerausgaben und 90 % aller Gamer im Land ausmachten. Aufgrund dieser mobilen Dynamik und eines Marktes, der in der Vergangenheit von F2P-Titeln angetrieben wurde, ist der Erfolg von Schwarzer Mythos: Wukongein Titel eines relativ unbekannten Spieleentwicklers, der mehrere globale Videospielrekorde aufgestellt hat, hat die Aufmerksamkeit der Spielewelt auf sich gezogen.

Laut China Games & Streaming Tracker von Niko Partners ist BMangel an Mythos: Wukong dominierte die Spiel-Live-Streaming-Landschaft in China und debütierte am Tag seiner Veröffentlichung als meistgesehenes Spiel Nr. 1, entthronte alle anderen Titel und konkurrierte damit Ehre der Könige über einen Zeitraum von zwei Wochen. Tatsächlich begann Niko bereits im Juli 2020 damit, Streaming-Daten zu China-Spielen zu verfolgen. Schwarzer Mythos: Wukong ist der einzige neue Titel, der mehr Aufrufe und Zuschauer erhält als beide Liga der Legenden, Ehre der Königeoder Genshin Impact.

Der Erfolg des Spiels kann auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückgeführt werden.

1. Eine starke Enthüllung: Schwarzer Mythos: Wukong wurde erstmals im August 2020 vorgestellt und der erste Trailer erzielte auf Bilibili mehr als 50 Millionen Aufrufe. Seine Viralität wurde durch seinen kompromisslosen Ansatz in Bezug auf hochwertige Grafik und RPG-Gameplay vorangetrieben, wobei viele Spieler darauf hinwiesen, dass es wie ein Spiel der nächsten Generation aussah. Die starke Enthüllung hatte einen Hype rund um die Veröffentlichung des Spiels ausgelöst, wobei zusätzliche Trailer und Teaser in den nächsten vier Jahren dazu beitrugen, die Vorbestellungen anzukurbeln.
2. Vertrautheit mit der Geschichte: Das Spiel basiert auf „Reise in den Westen“ von Wu Cheng’en, einem der vier großen klassischen Romane Chinas, mit dem jeder im Land bestens vertraut ist. Obwohl es in der Vergangenheit viele Spiele gab, die auf „Journey to the West“ basierten, ist dies das erste, das ein echtes High-Fidelity-Erlebnis bietet, bei dem Orte und Charaktere sorgfältig im Spiel nachgebildet wurden. Schwarzer Mythos: Wukong baut auf diesem reichen Erbe auf und dient als Fortsetzung von Journey to the West und erfüllt die Fantasie vieler Journey to the West-Fans, die sich gefragt haben, was als nächstes passieren wird. Diese Adaption haucht dem beliebten Roman neues Leben ein und bleibt dabei seinem Wesen treu. Ein ausgeprägter kultureller Stolz und eine ausgeprägte Identität haben maßgeblich zum Erfolg des Spiels in China beigetragen.
3. Verfügbarkeit auf Steam: Während das Spiel von der NPPA offiziell für den Vertrieb in China zugelassen und auf Tencents WeGame veröffentlicht wurde, kamen die meisten Verkäufe über die internationale Version von Steam. Dies liegt daran, dass Steam die beliebteste Vertriebsplattform für PC-Spiele im Land ist und von 79,5 % der PC-Spieler genutzt wird, die Premium-Spiele kaufen. Die Plattform bewegt sich in einer Grauzone, ist aber ab heute ohne VPN vollständig zugänglich und bietet Zugriff auf sowohl genehmigte als auch nicht genehmigte Spiele.
4. Regionale Preisgestaltung und Zahlungsneigung: Premium-Spiele waren in China traditionell schwer zu verkaufen, da in den 2000er-Jahren Piraterie eine große Rolle spielte und in den 2010er-Jahren die Bereitschaft, im Voraus Geld auszugeben, mangelte. Für eine Massenakzeptanz müssten Indie-Spiele in der Regel einen Preis von unter 100 RMB (14 US-Dollar) und AAA-Spiele unter 200 RMB (28 US-Dollar) haben. Da das durchschnittliche Monatsgehalt eines Spielers in China voraussichtlich 1.000 US-Dollar übersteigt und die Neigung, für Unterhaltung im Voraus zu zahlen, gestiegen ist, waren mehr als 15 Millionen Menschen in China bereit, im ersten Monat 268 RMB (38 US-Dollar) für das Spiel zu zahlen. Der Preis des Titels ist immer noch niedriger als in den USA, wo er 60 US-Dollar kostet, und wir stellen fest, dass regionale Preise in China angesichts der Kaufkraftparität wichtig sind.
5. Soziale Medien, Streaming und weitere Spillover-Effekte: Mundpropaganda hat für das Spiel eine große Rolle gespielt, sowohl vor der Veröffentlichung, als neue Trailer veröffentlicht wurden, als auch nach der Veröffentlichung auf Social-Media-Plattformen. Das Spiel wurde auch von einer großen Anzahl von Streamern angenommen, wobei das Spiel in den ersten zwei Wochen 27 % aller gestreamten Spielinhalte (Stunden) auf DouYu, Huya und Bilibili ausmachte. Dies führte zu einem spontanen Hardware-Upgrade-Zyklus, da Gamer ihre PCs aktualisierten und PS5s kauften. Game Science arbeitete auch mit Marken wie Luckin Coffee und sogar dem Shanxi Tourism Board zusammen, da sich viele der realen Schauplätze des Spiels in Shanxi befinden, was dazu führte, dass das Spiel seinen Status als Phänomen erlangte.

Die entscheidende Frage lautet dann: Ist Schwarzer Mythos: Wukong Eine einmalige Erfolgsgeschichte für den chinesischen Markt, die nur ein anderer inländischer Spieleentwickler wiederholen kann, oder ist dies etwas, wovon globale Spieleentwickler lernen und davon profitieren können?

Kunden, die NikoIQ abonniert haben, können sehen, wie wir diese Frage beantwortet haben, und den vollständigen Einblick in den Erfolg von Black Myth: Wukong im NikoIQ Exclusives-Portal lesen.

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